株式会社ハーマンドット（本社：東京都渋谷区、以下「ハーマンドット」）は、株式会社アイリスプラザ様のコスメブランド「IKNOWSNOW（アイノウスノウ）」の新作発売プロモーションを支援し、発売から1週間で約1,000個（オンライン販売のみ）を販売したことをお知らせいたします。
- INDUSTRY
- 美容・コスメ
- MEDIA
- YouTube・Instagram・TikTok・POP UPイベント
- GOAL
- 新作の発売初速づくり
施策の背景
新作は実店舗を持たず、Amazon・アイリスプラザ・Qoo10などのオンラインのみでの販売でした。店頭で手に取ってもらう機会がない中で、発売直後に話題をつくり、ECでの購入につなげる必要がありました。
アイリスオーヤマグループで、公式通販サイト「アイリスプラザ」などを運営。「IKNOWSNOW（アイノウスノウ）」は同社のコスメブランドで、ハーマンドットは3年以上にわたり、SNSアカウント運用・広告運用・インフルエンサー施策・イベントなどを継続してご支援しています。※企業情報は公表資料をもとに作成
実施内容
人気インフルエンサーをアンバサダーに起用し、YouTube・InstagramでのPR投稿を実施。発売にあわせてPOP UPイベントを開催し、アンバサダーのトークショー・撮影会を行ったほか、110名のインフルエンサーがイベントに参加してInstagram・TikTokで発信しました。発売後も約50名規模のシーディングで話題を継続させています。
成果
- 発売から1週間で、約1,000個を販売（オンライン販売のみ）。
- POP UPイベントには110名のインフルエンサーが参加し、Instagram・TikTokで発信。
- アンバサダーのPR投稿はYouTube・Instagramで展開しました。
実際の投稿
アンバサダーによるPR投稿です。
No.1
No.2投稿例
成果のポイント
アンバサダーとイベントで「発売の瞬間」をつくる
発売にあわせたPR投稿とPOP UPイベントを同時に展開し、ファンが「今買う理由」を持てる状態をつくりました。
110名の同時発信で話題を面で広げる
イベントに参加したインフルエンサーがそれぞれのフォロワーに発信することで、アンバサダーのファン以外にも新作の情報が届きました。
SNS運用から広告・イベントまで一貫した長期支援
SNSアカウント運用・広告運用・撮影・イベントまでを長期にわたって担当してきたことで、ブランドの世界観に沿った施策を短期間で実行できました。
今後について
ハーマンドットは今後も、アンバサダー施策・イベント・インフルエンサーの発信を組み合わせ、コスメブランド様の新商品の立ち上げをご支援してまいります。
※販売個数はクライアント様からのご報告にもとづく数値です。
