株式会社ハーマンドット（本社：東京都渋谷区、以下「ハーマンドット」）は、株式会社ガトーミシェル様が立ち上げた焼き菓子ブランド「マルシェブルーム」の新店オープンにあわせたInstagramでのプロモーションを支援し、来店したクリエイターのリール1本が77.8万再生（フォロワー数の約18倍）・保存7,335件を記録したことをお知らせいたします。
- INDUSTRY
- 食品（焼き菓子・クッキー缶）
- MEDIA
- Instagram（リール）
- GOAL
- 新ブランドの認知と来店促進
施策の背景
クッキー缶が人気の「サブレミシェル」から誕生した新ブランド「マルシェブルーム」は、東京駅構内の商業施設「グランスタ東京」に店舗を構えました。土産菓子の店が数多く並ぶ東京駅で、まだ知られていない新ブランドの世界観を伝え、「行ってみたい」「贈りたい」と思ってもらうきっかけをつくることが求められていました。
麻布十番に本店を構える焼き菓子ブランド「サブレミシェル」を展開する菓子メーカー。クッキー缶を中心に、関東・中部・近畿・九州に店舗を展開しています。「マルシェブルーム」は「花を贈るように、お菓子を贈る」をコンセプトにした新ブランドで、お花屋さんをイメージした店内で、花の絵柄のクッキー缶やブーケのような焼き菓子を販売しています。※企業情報は公表資料をもとに作成
実施内容
お取り寄せやデパ地下のスイーツをリールで発信する、フォロワー約4.3万人のクリエイターを起用しました。オープン直後の店舗に来店いただき、お花屋さんをイメージした店内や、花の絵柄のクッキー缶、ブーケのようにラッピングされた焼き菓子を紹介。缶を開けた中身や実際に食べた感想まで見せることで、「行ってみたい」「誰かに贈りたい」と思える構成にしています。
成果
- リールの再生数（閲覧数）は77.8万回。フォロワー約4.3万人に対して再生率1,810%と、フォロワー数の約18倍に届きました。
- 保存7,335件・いいね3,820件・リポスト86件・コメント32件。保存数はいいね数の約1.9倍で、後から見返される投稿になりました。
- 視聴時間の合計は63日分以上（動画の長さは約30秒）。
実際の投稿
本施策の投稿です（数値はインサイトにもとづく社内集計）。
投稿例
成果のポイント
来店の体験で世界観を伝える
お花屋さんをイメージした店内の雰囲気を、実際に訪れた目線で紹介。写真だけでは伝わりにくい新ブランドの世界観を、短い動画で届けました。
中身と味まで見せて「贈りたい」を引き出す
缶を開けた中身や食べた感想まで具体的に紹介することで、手土産やギフトを探している人に保存される投稿になり、保存数は7,335件にのぼりました。
オープン直後に届ける
オープン直後に来店・投稿いただくことで、新しくできたお店を「今行きたい場所」として届けました。
今後について
あわせて、マルシェブルームの公式Instagramアカウントの運用もご支援しています。ハーマンドットは今後も、商品と売場の魅力が伝わるクリエイター選定と企画設計で、新ブランド・新店舗の立ち上げをご支援してまいります。
※数値は投稿から一定期間経過時点のインサイトにもとづく社内集計です。フォロワー数は応募時点の数値です。
