株式会社ハーマンドット（本社：東京都渋谷区、以下「ハーマンドット」）は、玩具メーカーの株式会社ジョイパレット様の公式Instagram・Xアカウントの運用を4年以上にわたり支援し、Instagramのリール1本で136万再生、Xの1投稿で119万表示を記録したことをお知らせいたします。
- INDUSTRY
- 玩具（キャラクター玩具・知育玩具）
- MEDIA
- Instagram（リール・フィード）・X
- GOAL
- 商品認知の拡大とファンづくり
施策の背景
キャラクター玩具は、子どもが欲しがる商品であると同時に、購入を決めるのは保護者です。商品の魅力を伝えるには、仕掛けや遊び方がひと目でわかり、保護者が「これなら子どもが喜びそう」とイメージできる発信が欠かせません。新商品が次々と発売される中で、一つひとつの商品の魅力を継続して届ける体制づくりが課題でした。
知育・教育玩具、女児玩具、ままごとなどの企画・製造・販売を手がける玩具メーカー。人気キャラクターの知育玩具を中心に、自転車やショッピングカートなどの関連商品も展開しています。※企業情報は公表資料をもとに作成
実施内容
InstagramとXの公式アカウントで、商品撮影から投稿の企画・制作までを一貫して担当しています。Instagramでは、おもちゃの仕掛けや遊び方が短い動画でひと目で伝わるリールを中心に、フォローといいねで応募できるプレゼント企画も実施。Xでは、商品の魅力がひと目で伝わる画像・動画の投稿を重ねています。
成果
| 媒体 | 投稿 | 再生・表示・リーチ | フォロワー数 |
|---|---|---|---|
| 商品紹介リール | 136万回再生（フォロワー数の約23.5倍） | 約5.8万人 | |
| X | 商品紹介 | 119万回表示（フォロワー数の約38倍） | 約3.1万人 |
| プレゼント企画（フィード） | リーチ40.6万・いいね1万件超 | 約5.8万人 | |
| X | 商品紹介（1か月で3投稿） | 各85万回表示超 | 約2.9万人 |
| 商品紹介リール（1か月で3本） | 各38万回再生超 | 約5.4万人 |
- Instagramの商品紹介リールが136万再生。フォロワー約5.8万人に対し、再生率2,351%（約23.5倍）に届きました。
- Xの商品紹介投稿が119万表示。フォロワー約3.1万人の約38倍に表示されました。
- 1か月の間に、Xで85万表示を超える投稿が3本、Instagramで38万再生を超えるリールが3本と、反響の大きい投稿を継続して生み出しています。
- プレゼント企画のフィード投稿は、リーチ40.6万・いいね1万件超・保存562件。
成果のポイント
「遊ぶ様子」が数秒で伝わる構成
おもちゃの仕掛けや動きを短い動画で見せるリールにすることで、フォロワー以外にも広く届き、1本で136万再生を記録しました。
InstagramとXで見せ方を変える
Instagramではリールとフィード、Xでは画像・動画と、媒体ごとの特性に合わせて同じ商品の魅力を届けています。
撮影から投稿まで一貫した長期運用
商品撮影から投稿制作までを同じチームで担当し、4年以上にわたって継続。新商品の発売が続く中でも、ブランドのトーンをそろえた発信を続けています。
今後について
ハーマンドットは今後も、商品撮影から投稿制作・運用までを一貫して担い、玩具・ホビーなど「見て欲しくなる」商材を扱う企業様の公式アカウント運用をご支援してまいります。
※数値は投稿から一定期間経過時点の社内集計です。
※掲載している画像はイメージです。
