株式会社ハーマンドット（本社：東京都渋谷区、以下「ハーマンドット」）は、プロテインブランド「REMPRESA（レンプレッサ）」を展開する株式会社REMPRESA様のインフルエンサーマーケティングを支援し、新フレーバーの発売時には、投稿から10日で約400件の購入につながったことをお知らせいたします。
- INDUSTRY
- 食品（プロテイン）
- MEDIA
- Instagram（フィード）・TikTok
- GOAL
- 新フレーバーの認知と購入の促進
施策の背景
新フレーバーを発売するたびに、発売直後の認知と購入の立ち上がりをどうつくるかが課題でした。プロテインは味や飲み方を比較して選ばれる商材のため、実際に飲んでいる姿や取り入れ方がイメージできる発信が求められていました。
プロテインブランド「REMPRESA（レンプレッサ）」を展開。高純度のたんぱく質を含むWPIを100%使用し、1杯でビタミンや必須アミノ酸、食物繊維、乳酸菌などを摂れる「オールインワンプロテイン」として、フレーバーの拡充を続けています。※企業情報は公表資料をもとに作成
実施内容
ライチ味・ぶどう味の発売時には、フォロワー約31万人のクリエイターによるフィード投稿を実施し、投稿は公式SNSやECモールで3か月間二次利用しました。パイナップル味・グレープフルーツ味の発売時には、フォロワー19.4万〜34.5万人のクリエイター5名（合計約146万人）を起用し、発売にあわせて投稿を集中させました。あわせて公式TikTokアカウントの運用も担当し、アレンジレシピなどの「楽しみ方」を発信しています。
成果
- パイナップル味・グレープフルーツ味：5名のフィード投稿から10日後の時点で、購入件数約400件。
- ライチ味・ぶどう味：フォロワー約31万人のクリエイターの投稿が、1週間で閲覧22万回。購入件数は約150件（他施策の数値を含む）。
- 公式TikTok：運用開始直後（フォロワー1桁の時点）に投稿したアレンジレシピ動画が14.9万再生。
- 新商品の発売ごとに継続してご依頼いただいています。
実際の投稿
本施策の投稿例です（数値は社内集計）。
No.1
No.2投稿例
成果のポイント
発売直後に投稿を集中させる
新フレーバーの発売にあわせて複数名の投稿を重ねることで、短期間に購入のまとまりをつくりました。
投稿を二次利用して接点を増やす
クリエイターの投稿を公式SNSやECモールでも活用し、購入を比較検討する場面でも「実際に飲んでいる人」の姿が目に入る状態をつくりました。
公式アカウントでは「楽しみ方」を発信
公式TikTokではアレンジレシピを中心に発信し、立ち上げ直後の投稿から14.9万再生を獲得。購入後の楽しみ方まで届けています。
今後について
ハーマンドットは今後も、発売タイミングに合わせたクリエイター施策と公式アカウントの運用を組み合わせ、食品・健康食品ブランド様の新商品プロモーションをご支援してまいります。
※数値は投稿から一定期間経過時点の社内集計です。ライチ味・ぶどう味の購入件数は他施策の数値を含みます。
