株式会社ハーマンドット（本社：東京都渋谷区、以下「ハーマンドット」）は、韓国発のグローバルスキンケアブランド「Anua（アヌア）」様のInstagramリール施策を支援し、投稿された3本のリールで合計約163万再生を記録したことをお知らせいたします。
- INDUSTRY
- 美容・スキンケア
- MEDIA
- Instagram（リール）
- GOAL
- 日本での商品認知・購入検討の促進
施策の背景
韓国コスメの人気が定着した日本では、スキンケアのPR投稿がタイムラインに日常的に流れています。商品の特長を並べるだけでは「また韓国コスメの紹介」と受け流されやすく、見る人が自分の生活に置き換えられる文脈づくりが課題でした。
韓国発のグローバルスキンケアブランド。ドクダミ・PDRN・アゼライン酸・レチノールなどの成分別シリーズを展開し、日本でもロフトなどの店舗やECで広く販売されています。※企業情報は公表資料をもとに作成
実施内容
子育て中の家族の夜のルーティンや、夫婦の日常を発信しているフォロワー13万〜28万人のクリエイター3名を起用。家族みんなで使える保湿クリームや、夜のスキンケアに取り入れるセラムを、それぞれの暮らしの一場面として紹介いただきました。
成果
- 投稿された3本のリールで、合計約163万再生。
- フォロワー13.6万人のクリエイター：79.9万再生（再生率588%）。家族の夏休みのナイトルーティンの中で保湿クリームを紹介。
- フォロワー27.8万人のクリエイター：68.7万再生・いいね3,963件・保存658件。
- フォロワー13.3万人のクリエイター：13.9万再生（再生率104%）・いいね1,557件。
- 3投稿合計：約163万再生・いいね6,517件・保存859件。
実際の投稿
本施策の3投稿です（再生数は社内集計）。
No.1
No.2
No.3投稿例
成果のポイント
「家族の日常」の中に商品を置く
夏休みのナイトルーティンや夫婦の会話など、生活の一場面として紹介いただくことで、広告らしさを抑え、フォロワー以外の視聴者にも届く投稿になりました。
利用シーンが重なるクリエイターを選定
子育て世帯・共働き夫婦など、商品を実際に使う場面と重なる発信者を起用し、「自分にも使えそう」と感じてもらえる状態をつくりました。
3名の異なる切り口でまとまったリーチを獲得
クリーム・セラムを3名それぞれの切り口で届けることで、単発の話題で終わらせず、合計約163万再生のまとまった接点を生みました。
今後について
その後も施策を継続して実施しています。ハーマンドットは今後も、商材の利用シーンに合わせたクリエイター選定と企画設計で、美容・スキンケアブランド様の日本市場でのプロモーションをご支援してまいります。
※数値は投稿から一定期間経過時点の社内集計です。
